Hay una escena que se repite constantemente en reuniones de marketing: alguien abre la web de un competidor, señala una campaña y suelta la frase mágica: «Hagamos lo mismo». Parece lógico. Si a otros les funciona, ¿por qué no copiarlo? El problema es que, en marketing digital, imitar sin contexto...

El problema de fondo no suele ser técnico, aunque a muchos les duela admitirlo. Cuando un negocio dice que su SEO no funciona, casi nunca está ante un fallo aislado de Google, sino ante una cadena de decisiones mal alineadas entre contenido, intención de búsqueda y negocio. Y sí, esto lo hemos...