Beneficios de implementar una estrategia de “guest blogging” en tu web

Ahora que estamos en época de premios cinematográficos (en menos de dos meses ya se habrán celebrado los Feroz, los Goya y los Óscars), nos ha venido a la cabeza esa coletilla tan típica de “artista invitado” que hace referencia a los actores y actrices que realizan pequeñas colaboraciones en un film o en una serie de televisión.

Su presencia puede ser mínima pero crucial, ya sea por la relevancia de esa persona o por el papel que interpreta. Algo parecido a lo que ocurre en las estrategias guest blogging, ¿sabes en qué consisten? Aunque seguro que por el nombre te haces una idea, a continuación te lo explicamos con más detalle. Y sobre todo, te contamos por qué es tan importante para mejorar la imagen de tu marca y tu posicionamiento SEO.

Estrategia guest blogging, un cameo en tu blog.

El guest blogging o invitado de blog es una técnica cada vez más frecuente dentro de las estrategias de marketing digital. En esencia, podríamos decir que consiste en invitar a un autor que escribe habitualmente en otro blog a publicar contenido de calidad en el tuyo, siempre que ese contenido beneficie tanto a tu blog como a tu marca en general.

Esta práctica, cuando se realiza correctamente, puede mejorar significativamente la visibilidad online de tu negocio, consolidar su autoridad en el sector y, lo que más nos interesa, contribuir a mejorar tu imagen de marca y tu posicionamiento SEO en los motores de búsqueda.

¿Qué es exactamente una estrategia de guest blogging?

Desde el punto de vista de la marca anfitriona, una estrategia de guest blogging consiste en invitar a un autor a crear y publicar contenido original en tu blog. 

En la mayoría de los casos, el autor invitado incluye enlaces hacia su propio sitio web, ya sea en el cuerpo del artículo o en su biografía, algo que le ayuda a llevar más tráfico a su sitio.

Pero, por otro lado, esta estrategia no solo favorece al autor invitado que gana exposición y enlaces entrantes, sino también a ti si actúas como anfitrión ya que tu blog se enriquece con contenido fresco y relevante para tu audiencia, además de mejorar tu imagen de marca y tu posicionamiento SEO. 

En definitiva, es una técnica win-win si ambas partes seleccionan cuidadosamente los temas y colaboran con ética y profesionalidad.

Pautas básicas para implementar una estrategia de guest blogging.

Para obtener resultados óptimos en una estrategia de guest blogging es fundamental seguir ciertas pautas que debes tener en cuenta a la hora de implementar una:

1.- Trabaja con autores relevantes:

Si como marca vas a albergar a un guest blogger, deberás tener en cuenta quién es esa persona, qué relevancia ha alcanzado en el sector al que pertenece tu negocio y qué autoridad tiene la página web a la que van a apuntar sus enlaces. Además, la colaboración de esa persona o empresa debe mejorar la imagen de tu marca y aportarle contenido afín y coherente con tu línea editorial.

2.- Analiza la audiencia del guest blogger:

De la misma forma, a la hora de invitar a una persona a escribir en tu blog, debes prestar atención también a sus valores para garantizar que estén alineados con los de tu marca. Y también debes analizar sus audiencias para tener la seguridad de que coinciden con las tuyas. ¿De qué sirve que una persona que tiene seguidores totalmente opuestos a tu target colabore en tu blog? Salvo que quieras llegar a ese perfil, esa colaboración servirá de poco.

3.- Proponle temas de valor:

Esto es crucial en una estrategia de guest blogging ya que el contenido que debe elaborar el blogger invitado/a debe ser relevante, original y de calidad. Además, el “artista colaborador” debe abordar problemas, miedos o inquietudes específicas de tu audiencia como anfitrión para que sea un contenido útil.

4.- Evita su autopromoción excesiva:

Los artículos que se publican como guest blogging deben centrarse en aportar valor, no en vender productos o servicios de manera directa o con exceso de autobombo. Se trata de conseguir una colaboración que enriquezca tu blog, no que sea utilizada para promocionar directamente el negocio del colaborador.

5.- Optimiza el contenido para SEO:

Indica unas palabras clave relevantes para incluirlas de forma natural y asegúrate de que el formato es el adecuado para tus lectores y para los motores de búsqueda. De esta forma puedes mejorar notablemente el posicionamiento SEO, sobre todo si la persona invitada también comparte esos contenidos que ha publicado como parte de la estrategia de guest blogging.

Beneficios que aporta esta estrategia de colaboración

El guest blogging bien ejecutado puede ser una herramienta poderosa, especialmente para mejorar la reputación de tu marca y para trabajar el SEO de tu sitio web. Entre sus principales beneficios destacan:

1. Generación de enlaces de calidad: Los enlaces entrantes (backlinks) provenientes de blogs con buena autoridad de dominio son cruciales para mejorar tu posicionamiento SEO en los resultados de búsqueda. Google valora estos enlaces como señales de confianza y relevancia.
2. Incremento del tráfico web: Publicar contenido de autores invitados a tu blog con audiencias destacadas puede atraer a visitantes interesados a tu propio sitio web, aumentando así el tráfico cualificado.
3. Mejora de la autoridad de marca: Contar con bloggers respetados/as del sector ayuda a construir tu reputación de marca, mostrándote como una marca más experta en la materia y fortaleciendo tu credibilidad tanto frente a los usuarios como frente a los motores de búsqueda.
4. Expansión de la audiencia: Muchas personas que no te conocían se asomarán a tu página si el colaborador invitado comparte el artículo que ha publicado en tu blog. De esta forma puedes ampliar tus audiencias de una manera natural.
5. Fortalecimiento del networking: Estas colaboraciones suelen abrir puertas a nuevas alianzas estratégicas y oportunidades de negocio.

¿Qué te ha parecido?

El guest blogging es una estrategia eficaz y versátil que ofrece múltiples beneficios tanto a nivel de visibilidad de marca como de posicionamiento SEO. Sin embargo, su éxito depende de una implementación rigurosa y ética, enfocada en aportar valor a la audiencia y en construir relaciones de calidad con otros actores del sector.

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