Gemini o ChatGPT: cómo influye la IA en las búsquedas (y qué hacer al respecto)

La aparición de la IA conversacional como Gemini o ChatGPT está transformando radicalmente la manera en que buscamos y consumimos información en Internet. 

Durante años, el SEO giraba en torno a la optimización para motores de búsqueda, con el objetivo de aparecer entre los primeros resultados de Google. Actualmente, con el auge de los chatbots se plantea un nuevo escenario: ¿cómo influye la IA en las búsquedas? Ya no se trata de aparecer en los resultados, sino que la propia IA nos cite o recomiende.

¿Cómo influye la IA en las búsquedas? Hay que cambiar el chip

Hasta hace poco, buscar consistía en introducir una consulta, elegir entre los enlaces propuestos por el buscador y hacer clic en el que nos pareciera más relevante. 

Ahora, herramientas como Gemini o ChatGPT nos dan una respuesta directa y sintetizada sin necesidad de acceder a una web.

Esto cambia radicalmente la intención de búsqueda del usuario: busca menos enlaces y más soluciones inmediatas.

Como agencia de SEO, en Positio tenemos claro que el impacto de esto es evidente:

• Los clics orgánicos pueden reducirse.
• Los tiempos de permanencia en página se alteran.
• La visibilidad de las  marcas depende de si los sistemas de IA comprenden y reutilizan el contenido.

En otras palabras: los algoritmos ya no solo indexan, también interpretan, resumen y reescriben la información.

Gemini o ChatGPT: diferencias clave

Ambos modelos comparten la capacidad de procesar lenguaje natural, pero existen diferencias que influyen en la experiencia de búsqueda:

Gemini (Google)

• Está integrado en el ecosistema de Google, lo que significa que su prioridad es ofrecer información actualizada, verificable y alineada con el motor de búsqueda tradicional.
• Su principal ventaja es que tienen conexión directa con la web y las fuentes indexadas en tiempo real.

ChatGPT (OpenIA)

• Este sistema genera respuestas basadas en su entrenamiento previo y también puede ofrecer datos recientes.
• Es más conversacional y, por lo tanto, menos dependiente del formato clásico de los motores de búsqueda.

Ambos modelos están haciendo que los creadores de contenido redefinan sus estrategias de visibilidad digital. Pensar en Google como único filtro ya no es suficiente, hay que considerar cómo la IA interpreta y valora la calidad, la estructura y la credibilidad de un texto.

¿Cómo afecta esto al SEO y al marketing digital?

La evolución hacia la búsquedas de este tipo presenta tres desafíos muy grandes para los profesionales del marketing y el SEO como nosotros:

• Reducción del tráfico directo: los usuarios obtienen respuestas completas dentro del propio chat de IA, lo que reduce la necesidad de visitar páginas web.

• Mayor competencia por la autoridad de marca: la IA “premia” los contenidos con fuentes verificadas, estilo claro y datos contrastables.

• Nueva relevancia del contexto semántico: las palabras clave continúan siendo importantes, pero lo que determina realmente la visibilidad es cómo los contenidos reflejan la intención de búsqueda, la estructura lógica y la profundidad temática.

Esto significa que el SEO ya no se trata de posicionar palabras clave (no únicamente), sino de entrenar a los sistemas de IA para que reconozcan tu marca como fuente fiable.

Estrategias para adaptarse a las búsquedas por IA

No importa si hablamos de Gemini o ChatGPT, con un enfoque estratégico es posible mantener e incluso aumentar la visibilidad en este nuevo entorno.

Algunas sugerencias clave:

• Optimizar para la búsqueda conversacional: adaptar los contenidos para responder a preguntas frecuentes y estructurarlas de forma clara, similar a como lo haría un chatbot.

• Actualizar el contenido constantemente: tanto Gemini como ChatGPT priorizan la información reciente y bien contextualizada.

• Fortalecer la autoridad del dominio: la IA tiende a citar fuentes reconocidas y con buena reputación. Los enlaces entrantes de calidad, las citas en medios especializados y una presencia sólida en redes mejoran esa percepción.

• Usar marcado estructurado (schema): permite que los modelos comprendan mejor la jerarquía de la información y los datos de contacto o servicios.

• Crear contenido profundo y de calidad: la IA ignora los textos superficiales o duplicados. Es imprescindible aportar valor real, contexto técnico y relevancia.

En resumen: el SEO evoluciona hacia un modelo de optimización para IA en el que la coherencia semántica y la credibilidad pesan más que la densidad de keywords.

Positio: el papel de la agencia de marketing y la consultoría SEO

Adaptarse a este cambio no es fácil para las empresas. Si gestionas una, seguro que lo sabes. Se necesita conocimiento técnico, análisis de tendencias y capacidad de lectura algorítmica. Por eso, las agencias especializadas como Positio proporcionamos un servicio más estratégico que nunca, actuando como puente entre tu negocio y las nuevas formas de búsqueda.

Nuestro equipo experto en posicionamiento web en Mallorca, Madrid, Barcelona o Asturias te ayudará a redefinir la arquitectura de contenidos, mejorar la indexación semántica y optimizar tu reputación digital. Esta es la forma de seguir apareciendo tanto en los resultados como en las respuestas de Gemini o ChatGPT.

Estamos en un punto crítico: las búsquedas generativas no eliminan la necesidad de SEO, pero sí la transforman por completo. Es fundamental entender que los algoritmos actuales no solo leen: interpretan, resumen y recontexualizan.

Esto es lo que la optimización futura requiere

• Producir contenido que responda a preguntas.
• Redactar para humanos y máquinas a la vez.
• Potenciar la reputación digital y la coherencia técnica del sitio.

El camino del SEO ya no es luchar por conseguir la primera posición, es convertirse en la voz autorizada que las IA eligen para responder.

¿Está tu empresa preparada para competir en la nueva era de búsqueda por Gemini o ChatGPT?

Es el momento de adaptar tu estrategia digital y consolidar tu presencia antes de que el cambio sea irreversible. Cuenta con Positio para mantener la visibilidad, atraer tráfico cualificado y seguir creciendo en este nuevo entorno.