¿Cómo debe ser ahora el SEO para adaptarse a la Search Generative Experience (SGE) de Google?

Seguro que para ti, José Luis, los resúmenes generados por inteligencia artificial que ahora te ofrece Google cuando realizas una búsqueda concreta te resultan muy útiles. Al fin y al cabo, la Search Generative Experience (SGE) te da toda la información bien masticadita para que no pierdas ni un segundo de tu valioso tiempo entrando en varias webs para leer, contrastar, comparar o encontrar aquello que te llevó a realizar esa búsqueda.

Pero para los que nos dedicamos a esto de optimizar webs para mejorar su posicionamiento en los motores de búsqueda está suponiendo un gran cambio de paradigma. Debes tener en cuenta que, ahora, ya no se trata solo de competir con otros sitios webs que están peleando por entrar en el top 5 como tú, sino que también se trata de competir con esos resúmenes que se llevan toda la atención y que hacen que muchos usuarios prescindan de clicar en ninguno de los resultados orgánicos tradicionales.

¿Qué hacer ante esto? Pues hoy, nuestro equipo especializado en posicionamiento SEO te cuenta cómo debe enfocarse ahora este trabajo para poder adaptarse a la nueva Search Generative Experiencia (SGE) de Google.

¿Con qué objetivo Google ha comenzado a incluir estos resúmenes generados por IA?

Como decíamos, Google ha comenzado a integrar respuestas generadas por inteligencia artificial en sus resultados de búsqueda bajo el nombre de Search Generative Experience (SGE), una transformación que redefine las reglas del juego del SEO. 

Este nuevo modelo estaría orientado a seguir consolidándose como “el mejor buscador del mundo” al ofrecer al usuario respuestas más completas, contextualizadas y rápidas sin necesidad de abandonar la propia página de resultados. La motivación principal de Google al incluir respuestas generadas por IA es, por lo tanto, mejorar la experiencia del usuario, especialmente ante búsquedas más complejas. 

En lugar de que el usuario tenga que hacer clic en varios enlaces y leer por separado cada fuente, Google sintetiza la información más relevante, proporcionando un resumen claro y directo desde la propia interfaz del buscador. Este enfoque está diseñado para ahorrar tiempo, reducir la incertidumbre y dar respuestas útiles.

Además, la Search Generative Experience (SGE) es una evolución lógica del enfoque que Google lleva años desarrollando: ofrecer resultados cada vez más semánticos, intuitivos y predictivos. La IA generativa permite al buscador no solo responder a qué pregunta el usuario, sino anticiparse a por qué lo hace, ofreciéndole información de valor antes incluso de que acceda a un sitio web externo.

¿Están causando un menor número de clics en los resultados orgánicos?

Sí, y por eso esta implementación nos trae un poco de cabeza. Al presentar un resumen informativo directamente en la página de resultados, muchos usuarios obtienen la información que necesitan sin tener que hacer clic en los enlaces tradicionales. Este fenómeno, conocido como “zero-click search”, se está intensificando con la implementación de la IA generativa.

Diversos estudios ya indican que las tasas de clic en los primeros resultados orgánicos han comenzado a disminuir en ciertas consultas, especialmente en aquellas de tipo informacional. Aunque Google sigue incluyendo enlaces dentro del resumen generado, estos están menos jerarquizados y el usuario promedio puede no prestarles tanta atención como a los tradicionales primeros puestos en el ranking.

¿Cómo combatir la Search Generative Experience (SGE) desde el punto de vista de la estrategia SEO?

Ante este nuevo escenario, el SEO clásico centrado exclusivamente en el posicionamiento de palabras clave pierde eficacia si no se adapta. 

Las nuevas estrategias deben centrarse en convertirse en una fuente de referencia para la IA que genera los resúmenes y en crear contenido más valioso, estructurado y fácilmente indexable por los algoritmos generativos. 

Algunas claves que tenemos en cuenta cuando realizamos nuestro trabajo de optimización de posicionamiento web en Madrid son:

1.- Optimización semántica avanzada:

Ya no basta con usar palabras clave exactas. Es esencial optimizar de forma profunda, utilizando sinónimos, relaciones conceptuales y estructuras que permitan a la IA identificar el contenido como relevante para múltiples enfoques.

2.- Contenido experto demostrable:

Google premia las fuentes con alta autoridad temática. Es fundamental publicar contenido original, bien fundamentado, con autoría visible y señales de experiencia (lo que se conoce como EEAT: Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness).

3.- Respuestas breves y claras dentro del contenido:

Aunque se desarrolle un tema en profundidad, incluir párrafos de respuesta concisa (tipo “featured snippets”) ayuda a que el texto sea tomado como fuente por SGE.

4.- Actualización con frecuencia: 

La IA valora la información actualizada. Un contenido que se revisa y mejora periódicamente tiene más posibilidades de entrar en las respuestas generativas frente a artículos estáticos y antiguos.

5.- Branding y reconocimiento de marca:

Si bien los clics pueden disminuir, aparecer citado dentro de una respuesta generativa está siendo clave. Aumentar la notoriedad de marca y vincularla a temas clave puede generar confianza y tráfico indirecto.

El trabajo SEO ha dejado de ser solo una carrera por el primer puesto en los rankings. En la era de la IA generativa, el reto es convertirse en la fuente que nutre esas respuestas automáticas Por eso se debe adaptar el contenido para que sea comprendido, citado y priorizado por los nuevos modelos de Google. Y en Positio podemos ayudarte a darle una vuelta de tuerca a tu estrategia de posicionamiento SEO para que tus potenciales clientes te sigan encontrando cuando realizan una búsqueda.