Qué es Google E-E-A-T y por qué no deberías perderlo de vista

Aunque en tu cabeza Google sea un señor maligno que acaricia con risa socarrona a su gato mientras contempla cómo tu web pierde posiciones en su ránking de resultados orgánicos, lo cierto es que los cambios que introduce este buscador no están orientados a fastidiarte.

De hecho, la mayoría de las implementaciones que realiza están orientadas a garantizar que sus usuarios no solo encuentren la información que buscan, sino a que encuentren una información útil y de calidad para que, precisamente, sigan usándolo como buscador de cabecera.

Por eso implementa cambios en su algoritmo con los que pretende lograr ese objetivo. Uno de ellos es Google E-E-A-T, un conjunto de criterios que exige a los sitios web que quieren estar en su top de resultados. ¿Conoces este conjunto de directrices? Pues presta atención porque no deberías perderlos de vista si quieres mejorar el SEO de tu página.

¿Qué es Google E-E-A-T?

Google E-E-A-T es un conjunto de criterios que este buscador ha fijado para evaluar la calidad y relevancia del contenido que aparece en los distintos sitios web. 

Estas siglas corresponden a «Experience» (experiencia), «Expertise» (experto), «Authoritativeness» (autoridad) y «Trustworthiness» (confianza). Estos cuatro pilares son fundamentales para que Google determine la fiabilidad y utilidad de una página web.

Aunque el concepto inicial introducido por Google en 2014 fue E-A-T, en diciembre de 2022 añadió una «E» adicional para enfatizar la importancia de la experiencia en la materia del autor del contenido publicado para así garantizar su calidad. 

Veamos ahora lo que dice de cada una de estas siglas:

1.- Experience (experiencia):

Google valora positivamente la experiencia real del autor con respecto al tema tratado. Por ejemplo, una reseña de un producto escrita por alguien que lo ha utilizado personalmente contribuye a mejorar el posicionamiento SEO.

2.- Expertise (experto):

Aunque pueda parecer lo mismo que el punto anterior, no lo es. En este caso, Google valora el conocimiento de los expertos en una materia, desechando los contenidos creados por una persona que no lo es. No hablamos de usar o no un producto o servicio, sino ser un experto con autoridad en la materia. De ahí que la firma de los contenidos para acreditar quién los escribe haya pasado a ser mucho más relevante para este buscador. 

3.- Authoritativeness (autoridad):

Se relaciona con la reputación y la autoridad que tenga el sitio web. Un sitio tiene más autoridad cuando es reconocido como una fuente fiable por otros expertos y usuarios, tiene muchos enlaces que apuntan a él, lleva mucho tiempo publicado en la red, tiene reseñas positivas…

4.- Trustworthiness (confianza):

Es la capacidad del sitio para proporcionar información precisa, transparente y segura. Incluye aspectos como la presencia de datos de contacto claros, políticas de privacidad y medidas de seguridad en la web.

¿Qué pretende Google con la aplicación de estos criterios?

Como decíamos, estos criterios no responden a un complot contra tu persona (o contra tu web) para ponértelo un poco más difícil. La implementación de Google E-E-A-T tiene como objetivo principal garantizar que los usuarios accedan a información fiable de alta calidad:

1. Proteger a los usuarios: Especialmente en temas sensibles que pueden afectar a la salud, seguridad o finanzas de las personas, conocidos como YMYL (Your Money or Your Life).
2. Promover contenido de calidad: Fomentar la creación de contenido bien investigado y escrito por expertos en la materia.
3. Mejorar la experiencia del usuario: Asegurar que la información proporcionada sea útil, relevante y fácil de entender para que el usuario esté contento con el servicio que le ofrece el buscador. Si al final, Google piensa más en sí mismo que en fastidiarte a ti…

¿Cómo afecta Google E-A-A-T a tu posicionamiento SEO?

Aunque Google E-E-A-T no es el único factor de clasificación directo en el algoritmo de Google, influye significativamente en el posicionamiento SEO de un sitio web. 

Los evaluadores humanos de Google utilizan estas directrices para revisar la calidad de las páginas, y sus hallazgos pueden influir en las actualizaciones del algoritmo.

Para mejorar el E-E-A-T de tu sitio y, en consecuencia, su posicionamiento SEO, deberías tener en cuenta las siguientes prácticas que desde Positio podemos ayudarte a implementar:

1. Crea siempre contenido de alta calidad: Publica información precisa, bien investigada y actualizada regularmente que pueda ayudar a tus potenciales clientes.
2. Sé transparente con el autor: Incluir biografías de los autores, destacando su experiencia y credenciales en la materia también ayudará cumplir los criterios E-E-A-T. Puedes probar con estrategias como guest blogging, invitando a expertos en la materia a escribir en tu web.
3. Consigue backlinks de sitios confiables: Obtén enlaces de páginas web relevantes y de alta calidad en tu industria o nicho.
4. Optimiza la seguridad y la funcionalidad de tu sitio: Asegúrate de que tu sitio web sea seguro (uso de HTTPS), tenga navegación intuitiva y sea adaptable a dispositivos móviles.
5. Publica reseñas y testimonios: Fomenta reseñas y opiniones positivas de usuarios y clientes para aumentar la confianza en tu sitio.
6. Demuestra experiencia real: Google valora el contenido escrito por personas con experiencia real en la temática. Si tu web trata sobre salud, es mejor que el contenido sea escrito por profesionales sanitarios o, al menos, revisado por ellos.
7. Fomenta la interacción de los usuarios: Responde a los comentarios, genera interacción en redes sociales y promueve la participación activa de tu audiencia.

Conclusión

Google E-E-A-T es un conjunto de criterios fundamentales para garantizar que los usuarios accedan a contenido de alta calidad. Aunque no es un factor de clasificación directo, influye radicalmente en la percepción que Google tiene sobre tu sitio web y, en consecuencia, en el posicionamiento SEO que le otorgue en el ránking de resultados tras una búsqueda. 

Por eso no debes perder de vista estos criterios. Si no tienes muy claro cómo implementarlos o cómo velar por que se cumplan, puedes contar con la ayuda de nuestro departamento especializado en posicionamiento SEO en Madrid, Barcelona, Asturias y Mallorca.